东北找到一个新方向！

  

  冷，指的是温度，零下30度，在这一直都不算事儿；热，指的是关注度，在旅游这件事上，东北是这个冬天当之无愧的第一热土。

  哈尔滨冰雪大世界的冰滑梯，从凌晨开始就有人裹着棉被排大队；沈阳老四季抻面馆一天24小时都能翻台；长白山的滑雪教练已经预约排到了二月二龙抬头以后……

  “以前冬天猫在家里打麻将，现在天天在冰场边上数钞票。”在吉林松花湖滑雪场经营民宿的王大姐家春节期间一炕难求，据说2888元/晚的价格还得靠抢。

  且不说哈尔滨冰雪大世界的门票抢都抢不到，光在门口卖防滑链一天都能卖几千个；长白山机场单日航班量暴增300%，附近几个城市的出租车都来还不够用；沈阳怪坡滑雪场教练时薪突破了800元，不少人玩着玩着就把钱赚了；就连“东北大花袄滑雪服”也成了爆款，搜索量暴涨2500%。

  从这个角度上看，中国冰雪产业规模能从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，东北既是主要推动者，也是主要受益者。

  一个链条指的是冰雪经济后完整的产业链：这两年，热闹的赛事、会展，比如冬奥会、冬博会，还有刚刚开幕的亚冬会是支点，庞大的流量是撬棍，而这背后关联的产业网，是真正能怀抱万亿经济的臂膀。

  其实，“东北振兴”这件事，已经提了好几十年，也推进了好几十年，但说实话，效果一般。如今看来，想要振兴，东北必须得有天时、地利，还要有人和。

  天时就是需求。随着消费升级，中国人对健康，对运动产生了巨大的需求，冬奥会又引爆了这个需求，一时间，中国快速诞生了3亿中产冰雪消费群体。

  这还不是顶峰，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示：2024—2025冰雪季，冰雪旅游出游热情高涨，在政策支持、需求释放和供给创新等因素推动下，我国冰雪休闲游客量有望达到5.2亿人次，收入有望超过6300亿元。

  这是东北的机会，也只能是东北的机会，除了这里，再也没谁能有“地利”，或者说，资源优势。

  冰雪，曾是东北地地道道的劣势，它让交通不便，让产业难兴，甚至让东北人拥有的上班时间都比别人短，顶着风雪，怎么发展？

  比如，滑雪爱好者最钟爱的场地，是“粉雪”覆盖的土地，而东北的大部分雪，都能达到“质地细腻如面粉、声响悦耳如砂糖”的标准，东北的大部分城市，都位于“世界滑雪黄金纬度带”上。

  而且，东北人还在强化这种“地利”上的优势。你可能想不到，过去，世界上最好的造雪机产自瑞士，而现在，它来自中国东北。

  当东北不再执着于恢复自己工业基地的往昔，不再盲目复制南方城市的种种模式，自然而然的冰雪经济反而更值得期待了——因为它符合一个客观规律：

  建国初期，民族对工业体系的渴望和东北兼具安全与广袤的区位优势相遇，造就了“共和国长子”——东北大工业基地；新世纪，国人对健康生活和品质食物的需求日渐增长，又是东北拿出肥沃的黑土地、纯净的水和空气，生产出优良的粮食和乳品，也造就了飞鹤奶粉、五常大米等一系列的民族品牌。

  当然，除了天时地利，还有“人和”——东北之所以能从“苦寒之地”成为“北大仓”，成为冰雪经济的主战场，离不开东北人骨子里的乐观、坚韧、好客、开放，也离不开来自东北、热爱东北、致力于成就东北的推动者们。

  冰雪经济背后的推动者有很多，比如高瞻远瞩的决策者，比如躬身入局的执行者，也比如真诚待客，让“南方小土豆”宾至如归，最终承接住流量的一个个东北人。但还有一个群体不容忽视，那就是东北本地的企业，它们在很大程度上起到了探索东北出路，推动东北振兴的作用。

  中国飞鹤，一家地地道道的东北企业，一家非典型认知中的东北企业，一家始终“向前看”的企业。这家诞生于、根植于东北黑土地上的乳品企业，连续5年在中国婴配奶粉市场位居第一，3年全球销量第一。

  飞鹤崛起的背后，是中国人对健康和营养需求的放大，中国人迫切的需要一家本土的、安全的、优质的乳企，来保障中国宝宝的口粮。在激烈的市场搏杀中，飞鹤脱颖而出。

  飞鹤坐落于北纬47度世界黄金奶源带，这里黑土地极为珍贵，被誉为“耕地中的大熊猫”，黑土中有机质含量高达3%~5%，全球仅存0.1%。所以“黑土优品”向来都以高品质“出圈”。

  借助黑土地上丰饶的自然资源和优质环境，飞鹤从奶源，到运输，从研发，到生产，都投入了极大的资金、精力和诚意，最终建设出全行业最先进的产业集群，并缔造出一个行业销量第一的品牌，还打造出一条与县域协同发展、与农民共同创富的东北振兴之路。

  类似的产业集群，为整个东北地区累计创造17万个就业岗位，拉动超16万农民增收致富，带动黑龙江省100多万亩耕地增值，牧草种植、饲料加工、奶牛养殖、包装配套、物流运输等产业链上下游的相关产业也获得协同发展。

  受惠于此的当地老乡说：“以前觉得黑土地只能种玉米，现在才知道能种出上市公司！”

  依托需求，发挥优势，以点带面，自下而上。当别人逃离东北时，飞鹤给出了这样的答案。

  只有热爱东北的企业才会这样做，也只有深耕东北的企业，才明白“冰雪经济”的逻辑：

  去年10月，第九届亚洲冬季运动会“倒计时100天”之际，中国飞鹤作为扎根黑土地的家乡企业，官宣成为亚冬会官方合作伙伴，与花样滑冰、跳台滑雪等四个国家队签约，为冰雪健儿们提供全生命周期产品和精准营养支持。同时，飞鹤还向国家体育总局捐赠200万成立专项基金，发起冰雪摇篮计划公益活动，支持冰雪运动发展。

  这还不是全部，据说，飞鹤除了为本次冰雪盛会提供营养产品，还真正负担起“冰雪主人翁”的角色：

  这个冬天，从打造冰雪大世界“国风冰屋”，到携手体育明星王濛开展全网宣传；从中央大街上免费派送热气腾腾的牛奶，到敞开大门让游客体验的工厂研学游…………飞鹤为亚冬会打造的“系统工程”，粗略估算下，付出少说也得上亿。

  早在2006年，当国内乳业还在争论“先抢市场还是先养牛”时，飞鹤已经埋头在北纬47度上建起中国婴幼儿奶粉行业第一条全产业链，借助黄金奶源带这一独特优势，从源头管控质量，塑造自己的差异化竞争力。也因此在2008年的奶粉事件里，飞鹤成为少数几家独善其身的企业，被更多消费者认可。而从2009年开始，飞鹤销量“井喷”快速成长，一步步成长为中国婴配奶粉市场销量第一，也一点点重新构建花了钱的人国产奶粉的信任，并带动家乡经济进步，推动东北振兴。

  飞鹤将自己这股子精神力量总结为四个字——“生而向上”，这与体育竞技中的“迎难向上、追求卓越”精神不谋而合，也正是振兴“东北精气神”的方向。

  于是，掏心窝子，不计成本，以长期主义精神推动中国乳品行业进步的飞鹤，如今又打算借助亚冬会，下一盘推动东北振兴的大棋。

  哈尔滨这样的东北城市，飞鹤这样的东北企业，还有一个个掏心掏肺的东北人，用掏家底式的“宠客”，捂热了外地游客的心口，也点燃了东北的口碑。

  这个过程里，少不了东北人骨子里的开拓精神，少不了国货之光的有力担当，也少不了时代的机遇和黑土地的馈赠，一句话，众人拾柴火焰高，才把这冻土上的“冷”资源，烧成了东北经济发展的“热”引擎。

  飞鹤能咬着牙，憋着劲在黑土地上一飞冲天，从东北到全国，再到世界领先，东北的别的企业、其他人也一定能做到，东北的振兴，一定能实现。毕竟，这块冰冷的土地上，如今正闪耀着名为“信心”的火焰。

  电视剧《漫长的季节》结尾那句“往前看，别回头”，正在成为东北的新共识，从飞鹤突围，到冰雪振兴，东北正在讲一个新道理：

  当南方朋友惊叹东北的爆红时，别忘了这里曾是中国最具拓荒精神的大地——从闯关东开始，一代代的开拓者战天斗地，把北大荒变成了北大仓；也别忘了这里曾有中国最早的辉煌，从一穷二白中，创造出新中国第一辆汽车、第一架飞机、第一炉钢水。

  别急着看GDP，眼下才起步，要了解这一个世界永远奖励那些把劣势玩成优势的狠人。