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东北找到一个新方向!

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来源:bob官方体育平台站    发布时间:2025-02-20 09:45:26

冷,指的是温度,零下30度,在这一直都不算事儿;热,指的是关注度,在旅游这件

  

东北找到一个新方向!

  冷,指的是温度,零下30度,在这一直都不算事儿;热,指的是关注度,在旅游这件事上,东北是这个冬天当之无愧的第一热土。

  哈尔滨冰雪大世界的冰滑梯,从凌晨开始就有人裹着棉被排大队;沈阳老四季抻面馆一天24小时都能翻台;长白山的滑雪教练已经预约排到了二月二龙抬头以后……

  “以前冬天猫在家里打麻将,现在天天在冰场边上数钞票。”在吉林松花湖滑雪场经营民宿的王大姐家春节期间一炕难求,据说2888元/晚的价格还得靠抢。

  且不说哈尔滨冰雪大世界的门票抢都抢不到,光在门口卖防滑链一天都能卖几千个;长白山机场单日航班量暴增300%,附近几个城市的出租车都来还不够用;沈阳怪坡滑雪场教练时薪突破了800元,不少人玩着玩着就把钱赚了;就连“东北大花袄滑雪服”也成了爆款,搜索量暴涨2500%。

  从这个角度上看,中国冰雪产业规模能从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元,东北既是主要推动者,也是主要受益者。

  一个链条指的是冰雪经济后完整的产业链:这两年,热闹的赛事、会展,比如冬奥会、冬博会,还有刚刚开幕的亚冬会是支点,庞大的流量是撬棍,而这背后关联的产业网,是真正能怀抱万亿经济的臂膀。

  其实,“东北振兴”这件事,已经提了好几十年,也推进了好几十年,但说实话,效果一般。如今看来,想要振兴,东北必须得有天时、地利,还要有人和。

  天时就是需求。随着消费升级,中国人对健康,对运动产生了巨大的需求,冬奥会又引爆了这个需求,一时间,中国快速诞生了3亿中产冰雪消费群体。

  这还不是顶峰,《中国冰雪旅游发展报告(2025)》显示:2024—2025冰雪季,冰雪旅游出游热情高涨,在政策支持、需求释放和供给创新等因素推动下,我国冰雪休闲游客量有望达到5.2亿人次,收入有望超过6300亿元。

  这是东北的机会,也只能是东北的机会,除了这里,再也没谁能有“地利”,或者说,资源优势。

  冰雪,曾是东北地地道道的劣势,它让交通不便,让产业难兴,甚至让东北人拥有的上班时间都比别人短,顶着风雪,怎么发展?

  比如,滑雪爱好者最钟爱的场地,是“粉雪”覆盖的土地,而东北的大部分雪,都能达到“质地细腻如面粉、声响悦耳如砂糖”的标准,东北的大部分城市,都位于“世界滑雪黄金纬度带”上。

  而且,东北人还在强化这种“地利”上的优势。你可能想不到,过去,世界上最好的造雪机产自瑞士,而现在,它来自中国东北。

  当东北不再执着于恢复自己工业基地的往昔,不再盲目复制南方城市的种种模式,自然而然的冰雪经济反而更值得期待了——因为它符合一个客观规律:

  建国初期,民族对工业体系的渴望和东北兼具安全与广袤的区位优势相遇,造就了“共和国长子”——东北大工业基地;新世纪,国人对健康生活和品质食物的需求日渐增长,又是东北拿出肥沃的黑土地、纯净的水和空气,生产出优良的粮食和乳品,也造就了飞鹤奶粉、五常大米等一系列的民族品牌。

  当然,除了天时地利,还有“人和”——东北之所以能从“苦寒之地”成为“北大仓”,成为冰雪经济的主战场,离不开东北人骨子里的乐观、坚韧、好客、开放,也离不开来自东北、热爱东北、致力于成就东北的推动者们。

  冰雪经济背后的推动者有很多,比如高瞻远瞩的决策者,比如躬身入局的执行者,也比如真诚待客,让“南方小土豆”宾至如归,最终承接住流量的一个个东北人。但还有一个群体不容忽视,那就是东北本地的企业,它们在很大程度上起到了探索东北出路,推动东北振兴的作用。

  中国飞鹤,一家地地道道的东北企业,一家非典型认知中的东北企业,一家始终“向前看”的企业。这家诞生于、根植于东北黑土地上的乳品企业,连续5年在中国婴配奶粉市场位居第一,3年全球销量第一。

  飞鹤崛起的背后,是中国人对健康和营养需求的放大,中国人迫切的需要一家本土的、安全的、优质的乳企,来保障中国宝宝的口粮。在激烈的市场搏杀中,飞鹤脱颖而出。

  飞鹤坐落于北纬47度世界黄金奶源带,这里黑土地极为珍贵,被誉为“耕地中的大熊猫”,黑土中有机质含量高达3%~5%,全球仅存0.1%。所以“黑土优品”向来都以高品质“出圈”。

  借助黑土地上丰饶的自然资源和优质环境,飞鹤从奶源,到运输,从研发,到生产,都投入了极大的资金、精力和诚意,最终建设出全行业最先进的产业集群,并缔造出一个行业销量第一的品牌,还打造出一条与县域协同发展、与农民共同创富的东北振兴之路。

  类似的产业集群,为整个东北地区累计创造17万个就业岗位,拉动超16万农民增收致富,带动黑龙江省100多万亩耕地增值,牧草种植、饲料加工、奶牛养殖、包装配套、物流运输等产业链上下游的相关产业也获得协同发展。

  受惠于此的当地老乡说:“以前觉得黑土地只能种玉米,现在才知道能种出上市公司!”

  依托需求,发挥优势,以点带面,自下而上。当别人逃离东北时,飞鹤给出了这样的答案。

  只有热爱东北的企业才会这样做,也只有深耕东北的企业,才明白“冰雪经济”的逻辑:

  去年10月,第九届亚洲冬季运动会“倒计时100天”之际,中国飞鹤作为扎根黑土地的家乡企业,官宣成为亚冬会官方合作伙伴,与花样滑冰、跳台滑雪等四个国家队签约,为冰雪健儿们提供全生命周期产品和精准营养支持。同时,飞鹤还向国家体育总局捐赠200万成立专项基金,发起冰雪摇篮计划公益活动,支持冰雪运动发展。

  这还不是全部,据说,飞鹤除了为本次冰雪盛会提供营养产品,还真正负担起“冰雪主人翁”的角色:

  这个冬天,从打造冰雪大世界“国风冰屋”,到携手体育明星王濛开展全网宣传;从中央大街上免费派送热气腾腾的牛奶,到敞开大门让游客体验的工厂研学游…………飞鹤为亚冬会打造的“系统工程”,粗略估算下,付出少说也得上亿。

  早在2006年,当国内乳业还在争论“先抢市场还是先养牛”时,飞鹤已经埋头在北纬47度上建起中国婴幼儿奶粉行业第一条全产业链,借助黄金奶源带这一独特优势,从源头管控质量,塑造自己的差异化竞争力。也因此在2008年的奶粉事件里,飞鹤成为少数几家独善其身的企业,被更多消费者认可。而从2009年开始,飞鹤销量“井喷”快速成长,一步步成长为中国婴配奶粉市场销量第一,也一点点重新构建花了钱的人国产奶粉的信任,并带动家乡经济进步,推动东北振兴。

  飞鹤将自己这股子精神力量总结为四个字——“生而向上”,这与体育竞技中的“迎难向上、追求卓越”精神不谋而合,也正是振兴“东北精气神”的方向。

  于是,掏心窝子,不计成本,以长期主义精神推动中国乳品行业进步的飞鹤,如今又打算借助亚冬会,下一盘推动东北振兴的大棋。

  哈尔滨这样的东北城市,飞鹤这样的东北企业,还有一个个掏心掏肺的东北人,用掏家底式的“宠客”,捂热了外地游客的心口,也点燃了东北的口碑。

  这个过程里,少不了东北人骨子里的开拓精神,少不了国货之光的有力担当,也少不了时代的机遇和黑土地的馈赠,一句话,众人拾柴火焰高,才把这冻土上的“冷”资源,烧成了东北经济发展的“热”引擎。

  飞鹤能咬着牙,憋着劲在黑土地上一飞冲天,从东北到全国,再到世界领先,东北的别的企业、其他人也一定能做到,东北的振兴,一定能实现。毕竟,这块冰冷的土地上,如今正闪耀着名为“信心”的火焰。

  电视剧《漫长的季节》结尾那句“往前看,别回头”,正在成为东北的新共识,从飞鹤突围,到冰雪振兴,东北正在讲一个新道理:

  当南方朋友惊叹东北的爆红时,别忘了这里曾是中国最具拓荒精神的大地——从闯关东开始,一代代的开拓者战天斗地,把北大荒变成了北大仓;也别忘了这里曾有中国最早的辉煌,从一穷二白中,创造出新中国第一辆汽车、第一架飞机、第一炉钢水。

  别急着看GDP,眼下才起步,要了解这一个世界永远奖励那些把劣势玩成优势的狠人。

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