让带货的“网红儿童”回归纯真幼年

  一段时间以来，短视频渠道涌现出很多以“记载萌娃日常”为名的账号。《法治日报》记者查询发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家长与MCN安排（网红孵化安排）精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本规划到流量变现，构成了一条完好的商业流水线，完成“儿童网红”批量生产。（5月13日《法治日报》）

  近年来，跟着短视频渠道的鼓起，以记载儿童日常日子为内容的亲子类账号敏捷走红。这些账号经过展现孩子的天真烂漫招引很多粉丝，从而植入广告、开设产品橱窗，将“萌娃经济”面向高潮。但是，当孩子的笑脸成为商业营销的“流量暗码”，当童真被明码标价，咱们不由要问：这样的“网红儿童”，真的高兴吗？他们的权益，又该怎么保证？

  翻开短视频渠道，不少观众就会发现一些亲子账号的运作形式高度类似：以记载孩子生长为主线，经过精心规划的剧情招引重视，再无缝联接产品推行。有的视频前半段是孩子与玩偶互动，后半段突然转向轿车功用展现；有的借泼水节玩耍场景，硬性刺进烘干机广告。我国广告法清晰规定，不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这些行为不只触及嫌疑违背法令，更将儿童过早面向商业化的漩涡，掠夺了他们本该享有的高枕无忧的幼年。

  儿童参加商业活动，表面上看似乎是“两厢情愿”，实则潜藏多重危险。从身心健康视点看，频频合作拍照、扮演，或许会引起孩子产生扮演焦虑或认知误差。从法令层面看，未成年人保护法清晰制止安排未成年人进行营利性扮演，而部分账号让孩子长时间出镜带货，明显与之相悖。更深远的影响还在于简单让未成年人树立过错的价值观。当孩子从小被灌注流量即价值曝光可变现的观念，极易构成名利化思维和不正确的价值观。

  整治“网红儿童”带货乱象，需从监管、渠道、家庭三方面协同发力。监管要“长出牙齿”。尽管文旅部已明文禁止借“网红儿童”牟利，但实践中仍存在确定难、履行弱的问题。对此，笔者主张要细化规范，对未成年人出镜时长超限、直播间使用儿童引流等行为树立预警机制；对屡教不改者施行账号熔断，构成震慑。渠道须压实主体职责，树立儿童内容分级制度，约束广告植入频次；一同，完善审阅技能，对使用儿童形象带货的视频进行标签辨认和流量约束。家长应回归教育本位。记载孩子生长本无可厚非，但若将亲子关系异化为“老板与职工”，则是舍本求末。爸爸妈妈需意识到，孩子的幼年只要一次，与其追逐短期利益，不如为孩子筑牢身心健康的根底。

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